Malbec von Boticário: Der Duft mit Weinalkohol erobert die Welt

Was haben Wein und Parfüm gemeinsam? Bei Malbec von Boticário liegt die Antwort in der Rezeptur selbst. Der 2004 entwickelte Duft verwendet Weinalkohol, der durch die Gärung von Trauben gewonnen und in Fässern aus französischer Eiche mazeriert wird. Diese Verbindung prägte die Identität einer Marke, die heute zu den drei meistverkauften Herrendüften weltweit zählt.

Auch darüber hinaus ist Malbec eng mit der Welt des Weins verbunden. Das Herstellungsverfahren für den in der Komposition eingesetzten Weinalkohol ist durch ein Patent der Grupo Boticário geschützt. Ergänzt wurde es durch die Headspace-Technologie, die das olfaktorische Profil von Wein einfängt und in die Duftkomposition integriert.

Malbec und die Verbindung zur Weinwelt

Dieser Ansatz gab Malbec eine besondere Entwicklung innerhalb der brasilianischen Parfümerie. Mehr als zwei Jahrzehnte nach der Einführung ist die Marke in über 15 Ländern auf vier Kontinenten vertreten und umfasst mehr als 14 Varianten, die über die offiziellen Vertriebskanäle von Boticário erhältlich sind.

Damit behauptet sich eine brasilianische Kreation in einem weltweiten Markt, der von grossen internationalen Marken geprägt wird. Brasilien ist laut Euromonitor der zweitgrösste Parfümeriemarkt der Welt und bietet dem Land damit ein relevantes Umfeld für die Entwicklung neuer Düfte.

„Malbec entstand aus der echten Leidenschaft der Gründer und der Geschäftsleitung von Boticário für die Parfümerie sowie aus dem Wunsch, die Erwartungen des Marktes herauszufordern. Zu sehen, wie diese Vision zum drittmeistverkauften Herrenduft der Welt wurde, beweist, dass Authentizität, Innovation und Beständigkeit uns an die Spitze der weltweiten Parfümerie bringen“, sagt Renata Gomide, Vice President Consumer der Grupo Boticário.

Ein neues Kapitel für Malbec

Die Marke hat kürzlich eine neue Variante erhalten. Malbec Eau de Parfum wurde von den Parfümeuren Honorine Blanc und Clement Gavarry, Chefparfümeur bei DSM-Firmenich, entwickelt. Es handelt sich um den bislang konzentriertesten Duft der Linie.

Ziel war es, die holzige Signatur von Malbec zu bewahren und zugleich eine stärker konzentrierte Komposition zu schaffen. Für die Entwicklung wurden die Erfahrungen internationaler Parfümeure mit Untersuchungen zum brasilianischen Verbraucher verbunden.

„Die Herausforderung bei Malbec Eau de Parfum bestand darin, eine neue Version der olfaktorischen Signatur der Marke zu entwickeln, ohne das zu verlieren, was Malbec für die Verbraucher so unverwechselbar gemacht hat. Unser Ziel war es, diese Identität zu erhalten und in einen anspruchsvollen, intensiven und zeitgemässen Duft zu übertragen“, erklärt Honorine Blanc.

Verkaufsstart von Malbec Eau de Parfum

Auch die Ergebnisse zum Marktstart fielen auf: In den ersten 13 Verkaufstagen wurden rund 140 Düfte pro Minute verkauft. Das Produkt erzielte in diesem Zeitraum 38,6 % des Umsatzes der Kategorie – der beste Verkaufsbeginn in der Geschichte der Parfümerie von Boticário.

„Malbec Eau de Parfum basiert auf einer sehr präzisen technischen Arbeit. Wir haben Inhaltsstoffe in Überdosierung eingesetzt, um den konzentriertesten Duft in der Geschichte von Malbec zu kreieren, und dabei stets ein Gleichgewicht zwischen Intensität, Eleganz und olfaktorischer Signatur angestrebt“, sagt Clement Gavarry.

Für Renata Gomide hängt der Ausbau der Marke mit der Fähigkeit zusammen, das Produkt weiterzuentwickeln, ohne seine ursprünglichen Merkmale aufzugeben. „Relevanz aufzubauen erfordert fortlaufende Innovation, ohne die Identität zu verlieren. Im Verlauf seiner Geschichte hat Malbec die Entwicklung des brasilianischen Verbrauchers begleitet und kontinuierlich in Technologie, Forschung und Kreativität investiert.“